Wyszukując dany produkt w Internecie, często nie przywiązujemy uwagi do tego, w jakim sklepie jest on dostępny. Liczy się tylko cena i autentyczność sklepu internetowego. Istotne są również opinie innych użytkowników nt. tego artykułu. Te aspekty są ważne dla przeciętnego kupującego. Zupełnie inne kwestie biorą pod uwagę roboty Google. Dla nich najważniejszy jest content. A czym jest content? W skrócie, są to treści, które można znaleźć w Internecie, takie jak teksty, zdjęcia, filmy i inne materiały. Dla wyszukiwarki Google najistotniejszy jest opis produktu. Dobry opis produktu dostarczy potencjalnym klientom wystarczająco dużo informacji, aby mogli podjąć decyzję o zakupie, a jednocześnie będzie zawierał odpowiednie słowa kluczowe, które pomogą podnieść pozycję produktu w wynikach wyszukiwania. Pisząc opisy produktów, należy zachować równowagę między podawaniem zbyt wielu lub zbyt małej ilości informacji. Jeśli opis jest zbyt krótki, może nie dać potencjalnym klientom wystarczającej ilości informacji do podjęcia decyzji o zakupie. Z drugiej strony, jeśli opis jest zbyt długi, może być trudny do przeczytania, a potencjalni klienci mogą stracić zainteresowanie. Opisy produktów powinny zawierać nie tylko informacje, ale także słowa kluczowe, aby poprawić pozycję produktu w wyszukiwarkach. Wybierając słowa kluczowe, należy wybierać te, które są istotne dla produktu i mają niską konkurencję.
Jak pisać opisy produktów pod SEO?
Wielu z nas myśli, że sprzedawca wraz z produktem otrzymuje gotowy opis sprzedażowy, który ma umieścić w swoim e-commerce. Oczywiście dostaje on materiały produktowe, lecz wstawiając je do karty produktu, nie będzie on widoczny w wyszukiwaniach Google. Z perspektywy SEO jest to działanie kompletnie nieskuteczne. Dlaczego? Otóż kopiowanie tekstów algorytm będzie traktował go jako tzw. duplicate content. Dlatego tak ważne jest, by tworzyć opisy produktów indywidualnie dla każdego produktu. Opisy produktów w sklepie są ważną częścią SEO, ponieważ pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, czym jest Twój produkt i dopasować go do odpowiednich wyszukiwań. Oto kilka wskazówek, jak pisać skuteczne opisy produktów:
- Krótko i na temat – długie, rozwlekłe opisy produktów w sklepie internetowym nie pomogą w pozycjonowaniu, a jedynie sfrustrują potencjalnych klientów.
- Rozsądnie używaj słów kluczowych – zbyt wiele fraz kluczowych spowoduje ich upychanie, co zaszkodzi SEO. Używaj słów kluczowych oszczędnie i upewnij się, że są one naturalnie rozmieszczone w opisie.
- Pisz dla odbiorców – pamiętaj o tym, dla kogo piszesz i czego oni szukają. Pisz w sposób łatwy do zrozumienia i pouczający, bez nadmiernej techniczności.
- Podkreśl kluczowe cechy – poinformuj potencjalnych klientów o tym, co wyróżnia Twój produkt i dlaczego powinni wybrać go spośród innych, podobnych produktów.
- Używaj języka perswazyjnego – używaj języka perswazyjnego, aby przekonać potencjalnych klientów, że Twój produkt jest najlepszym rozwiązaniem dla ich potrzeb.
- Staraj się tworzyć przejrzyste opisy produktów i kategorii. Używaj nagłówków, akapitów, H1 i H2. Pomoże to w optymalizacji tekstu pod SEO.
Dobór słów kluczowych pod unikalny opis
Podczas pisania unikalnego opisu ważne jest, aby wybrać słowa kluczowe, które dokładnie opisują przedmiot lub usługę. Słowa kluczowe powinny odnosić się do przedmiotu lub usługi. Powinny być zawarte w taki sposób, by opis był łatwy do przeczytania i zrozumienia. Zawarcie zbyt wielu słów kluczowych lub słów kluczowych nieistotnych może utrudnić czytanie opisu i zniechęcić potencjalnych klientów do zapoznania się z nim. Należy więc unikać przeładowania tekstu frazami kluczowymi. By je odpowiednio dobrać, można skorzystać z wielu przydatnych narzędzi. Są to m. in. Planer Słów Kluczowych od Google, Semstorm, Senuto czy AnswerThePublic. Przydatny okazuje się również program Contadu, który za pomocą sztucznej inteligencji, tworzyć unikalny content. Słowa kluczowe należy wykorzystywać nie tylko w opisach produktów twojego sklepu, ale też w innych podstronach, takich jak opis kategorii czy stopka. Można je również wykorzystać w atrybutach alt. Słowa kluczowe są wykorzystywane przez wyszukiwarki internetowe do indeksowania stron. Ważne jest więc, by używać ich w odpowiedni sposób, tak aby twoja strona była łatwo dostępna dla potencjalnych klientów.
Czy zdjęcia produktów są równie istotne jak opis?
Prócz warstwy tekstowej, uwagę ma przykuwać także warstwa graficzna strony. Ważne jest więc, by odpowiednio dobrać zdjęcia dla danej grupy docelowej. Zdjęcia produktów są tak samo ważne jak opis, ponieważ dają potencjalnym klientom obraz tego, co kupują. Jeśli zdjęcie jest słabej jakości lub nie odpowiada opisowi, może to wywołać negatywne wrażenia u klienta. W odróżnieniu od opisu produktu, zdjęcie może być takie samo, jak w innych sklepach. Nie wpływa to na zaindeksowanie go odpowiednio przez roboty Google. Istotne jest, by nadać zdjęciu unikalny atrybut alt. Może on zawierać frazę kluczową, link lub krótki opis tego co jest na zdjęciu. Wszystko zależy od przyjętej strategii content marketingu, jaką przyjął właściciel sklepu lub agencja SEO, tworząca content.
Jaki jest koszt wykonania opisów produktów pod SEO?
A jaki jest koszt wykonania opisów produktów SEO? Niestety, lecz nie ma jednoznacznej odpowiedzi na to pytanie. Koszty mogą się znacznie różnić w zależności od długości i złożoności opisów produktów, a także celów firmy w zakresie SEO. Cena takiej usługi zależy również od specyfiki branży oraz od tego, jak bardzo zoptymalizowana pod kątem pozycjonowania był dotychczas dany e-sklep. Nasza firma dokonuje indywidualnej wyceny każdej takiej usługi, w zależności od ilości znaków ze spacjami i dostarczonych przez właściciela ecommerce materiałów. Dodatkowo możemy w takiej usłudze zawrzeć odpowiednie linkowanie, co również docelowo powinno zwiększyć konwersję. Coraz więcej sklepów tworzy profesjonalne opisy produktów w swoim sklepie, tak więc pozycjonując sklep online, warto zadbać o to, by widniały w nim oryginalne opisy, zawierające zalety produktu.