W każdej dyscyplinie sportowej, by osiągnąć cel, należy dużo trenować. Gdy zbudujemy „bazę” treningową, dopiero wtedy możemy myśleć o osiągnięciu zamierzonego celu. Podobnie sprawa wygląda w branży SEO. By strona została dobrze wypozycjonowana, należy stworzyć dobre podwaliny. Mowa tu o stronach zapleczowych. Czym one są? Otóż nie ma jednoznacznej odpowiedzi na to pytanie. Zaplecze SEO to zbiór różnych działań w obszarze SEO marketingu dla osób czy firm. Ogólnie rzecz biorąc, zaplecze pozycjonerskie odnosi się do technicznych aspektów optymalizacji witryny dla wyszukiwarek, takich jak zapewnienie, że witryna jest prawidłowo zakodowana i ma odpowiednią strukturę, aby wyszukiwarki mogły ją łatwo indeksować i przeszukiwać. Dobrze działające zaplecze pozycjonerskie pomaga osiągnąć sukces domeny przy działaniach SEO.
Po co tworzyć zaplecze SEO?
A po co tworzyć zaplecze SEO? Czy nie da się pominąć tych działań przy okazji pozycjonowania stron? Istnieje wiele powodów, dla których warto tworzyć strony zapleczowe. Najczęstszym powodem jest poprawa widoczności witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Optymalizując witrynę pod kątem określonych słów kluczowych, witryna uzyska wyższą pozycję w SERP-ach dla tych słów, co zwiększy prawdopodobieństwo, że użytkownicy ją znajdą. Zaplecze SEO może również pomóc w poprawie współczynników klikalności (CTR) i ruchu organicznego, co może prowadzić do zwiększenia przychodów witryny. Własne zaplecze SEO umożliwia linkowanie zewnętrzne wielu stron, nad którymi obecnie pracujemy. Linkowanie zewnętrzne to proces polegający na umieszczaniu linków do innych stron w naszych własnych materiałach. Jest to jeden z elementów budowania zaplecza SEO, które jest niezbędne do osiągnięcia wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Linkowanie zewnętrzne może pomóc zwiększyć ruch na stronie, a także poprawić jej widoczność w wynikach wyszukiwania.
Jak zbudować zaplecze SEO?
Nie ma jednej uniwersalnej odpowiedzi na to pytanie, ponieważ najlepszy sposób budowania zaplecza SEO będzie się różnił w zależności od konkretnych potrzeb Twojej witryny i biznesu. Istnieją jednak pewne ogólne wskazówki, które mogą pomóc w stworzeniu skutecznego i wydajnego zaplecza SEO:
1. Utrzymuj prostą i uporządkowaną strukturę zaplecza – przede wszystkim strony głównej.
2. Stosuj tytuły i opisy stron i treści bogate w słowa kluczowe.
3. Upewnij się, że Twoja witryna jest dostępna dla wyszukiwarek.
4. Używaj odpowiednich słów kluczowych o wysokiej jakości w całej witrynie.
5. Promuj swoją witrynę w mediach społecznościowych i innych kanałach online.
Jak widać, istnieje kilka prostych rad, którymi można się kierować, by stworzyć dobre zaplecze SEO. Pytanie zasadnicze: pozyskać domenę „z odzysku”, czy zakupić nową? Najlepiej przebadać pozyskiwaną domenę w WebArchive. Należy się dowiedzieć, czy nie została ona ukarana przez Google i zapoznać się z treściami, które były na niej publikowane. Można też zapoznać się z historią i jakością linków prowadzących do tej strony. Strona zapleczowa powinna być oparta na odpowiednim serwerze. Dobrze by było, gdyby był on inny, niż serwer docelowej strony, którą pozycjonujemy. Dodatkowo, oczywistym jest, że musi on być sprawny i szybki. W przypadku hostingu, należy pamiętać, by oferował on różne adresy IP dla różnych stron wchodzących w skład zaplecza. Algorytm Google bardziej docenia takie rozwiązanie. Przy budowie zaplecza SEO należy dla ułatwienia skorzystać z narzędzi CMS typu WordPress. Ułatwi to i tak już żmudny i skomplikowany proces. Ale czy w pozycjonowaniu coś dzieje się szybko? No właśnie…
Content na stronie zapleczowej
Gdy staramy się stworzyć wartościowe zaplecze, musimy zadbać o unikalny content. Wartościowe zaplecze SEO zazwyczaj ma formę blogową. To wtedy można tworzyć najwięcej treści i umieszczać odpowiednią ilość linków, które prowadzą do konkretnej strony. Nie jest powiedziane, że im więcej linków, tym lepiej. Wszystko zależy od rodzaju przyjętej strategii i tego, jak dana strona WWW reaguje na umieszczanie linków zewnętrznych. Bywały już sytuacje, gdzie tych linków było za dużo i trzeba było je usuwać. Oczywiście podczas tworzenia treści, musimy też zadbać o dobór odpowiednich fraz kluczowych. W dzisiejszych czasach jakość stron zapleczowych praktycznie nie odbiega od jakości pełnowartościowych stron. Czasem tylko specjaliści SEO są w stanie to rozpoznać. Warto jednak pamiętać, że takie strony mają swoje ograniczenia i nie są w stanie zapewnić takiej samej jakości funkcjonowania, jak pełnowartościowe strony. Najczęstszym błędem jest traktowanie takiego zaplecza po macoszemu i umieszczanie na nim treści niskiej jakości. Grozi to nie tylko brakiem efektów w procesie pozycjonowania. Często, gdy treść jest skopiowana, można też otrzymać od Google kary, co kompletnie zakłóci i przerwie wszelkie możliwe działania SEO.
Czy zaplecze SEO jest niezbędne w pozycjonowaniu?
Skoro to proces długotrwały, zastanawiasz się pewnie, czy zaplecze SEO jest niezbędne w pozycjonowaniu? Niestety nie ma jednej odpowiedzi na to pytanie. Zależy to od konkretnej witryny i celów, jakie właściciel konkretnej strony stawia przed swoją strategią SEO. Jednak ogólnie rzecz biorąc, prace zaplecza SEO (takie jak optymalizacja znaczników tytułu, opisów meta i struktury witryny) mogą pomóc w poprawieniu widoczności witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP), co ostatecznie może prowadzić do zwiększenia ruchu i konwersji. Gdy zdecydujemy się na stworzenie strony zapleczowej, zadbajmy o to, by był to serwis tematyczny. Strony zapleczowe powinny pokrywać się z tematyką odnośników prowadzących do strony docelowej. Treść powinna być przygotowana unikalnie, a nie przesilona linkami wychodzącymi i traktowana jak zwykły spam,
Strony zapleczowe a agencje SEO
Mało kto decyduje się na stworzenie swojego zaplecza. Zazwyczaj czynnikiem decydującym jest czas, a tak naprawdę jego brak. Jest to zajęcie czasochłonne i nawet, gdy zbudowanie zaplecza pozycjonerskiego ma przynieść efekty, mało komu hce się je samemu tworzyć. Najczęściej to właśnie agencje SEO mają szeroką gamę zaplecz SEO. Gdy chcą one poprawić widoczność strony w wynikach wyszukiwania, uruchamiają do działania daną stronę zapleczową. Tak naprawdę nikt nie wie, ile zaplecz SEO należy posiadać, by zapewnić sukces pozycjonowanej witryny. Wszystko zależy od rodzaju strony, samego zaplecza i pozyskiwania linków. Agencje prawie nigdy nie ujawniają zbioru stron zapleczowych, ponieważ takie działanie mijałoby się z celem i zaniżałoby wiarygodność pozycjonowanej strony internetowej oraz zaplecza. Przy procesie poprawiania pozycji strony internetowej w wyszukiwarce Google, nasza firma także korzysta ze stron zapleczowych, Jest to nieodłączny element naszej strategii SEO, a w szczególności umieszczania linków do stron, czyli linkowania.